Branding

Branding es la disciplina de marketing dedicada al desarrollo, creación y gestión de marcas.

Poniéndonos algo más sesudos, branding es un anglicismo muy empleado en marketing y hace referencia a una disciplina dedicada a la construcción de marcas.

Entendamos construcción de marcas como el proceso de planificación, diseño y gestión de las mismas.

Se hace mediante la administración estratégica de los activos vinculados a la identidad visual de la marca, incluyendo el valor de la marca (para el clientes y para la empresa).

04/09/2009

Marcas vs Atención Prestada

Una reflexión sobre el trabajo constante de un Brand Manager.
16/02/2010

Las Marcas y su posicionamiento en el mercado

Hay una verdad que no por ser repetida hasta la saciedad, deja de ser cierta. Las empresas comercializan productos y servicios pero los consumidores compran marcas. […]
24/04/2010

Las Marcas e Internet

Aún hoy, me da vértigo escuchar de boca de muchos ejecutivos la manida frase «Internet es el futuro» pues solo hay que observar el mercado para […]
01/07/2010

Yo de quien verdaderamente soy fan es de…

Recogiendo el testigo de mi hermano José B. Moreno sobre el meme lanzado por Marketing to Take Away sobre las marcas que nos gustan. En la […]
30/08/2010
creacion de marca

¿Cuál es el proceso de creación de una marca?

El proceso de creación de marca no es algo oscuro ni abstracto. Más bien es todo lo contrario, se trata de un proceso perfectamente metódico y […]
30/09/2010

Invertir en hacer marca

Tanto es así que si por ejemplo nos fijamos en un mercado nacional (en España) súper masificado de mensajes publicitarios como el de la telefonía móvil, […]
12/04/2011

Una marca en un negocio

La creación de marcas es mi pasión y ojo, he dicho crear marcas no diseñar logotipos. Generalmente los empresarios no son conscientes de que necesitan marcas […]
14/11/2011
Sobre el restyling de marca y el rebranding

Restyling de Marca vs Rebranding

En relación con el Restyling de Marca, estos días he mantenido un debate con una persona que anteriormente fue una estrecha colaboradora mía y a la […]
23/04/2014
estrategia de marcas multiples ejemplos

Múltiples estrategias, múltiples marcas

¿Te has parado a pensar por qué algunas empresas elaboran una estrategia de múltiples marcas dentro de un mismo segmento de mercado a pesar de que […]
24/04/2014

Los dilemas y desafíos de las marcas

¿Crees que sabrías reconocer un desafío? ¿y diferenciarlo de un dilema? Los desafíos son circunstancias que parecen consumir cada minuto de tu atención si los afrontas. […]