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Rafa Moreno: Brand manager especializado en marcas
Branding
Branding es la disciplina de marketing dedicada al desarrollo, creación y gestión de marcas.
Poniéndonos algo más sesudos, branding es un anglicismo muy empleado en marketing y hace referencia a una disciplina dedicada a la construcción de marcas.
Entendamos construcción de marcas como el proceso de planificación, diseño y gestión de las mismas.
Se hace mediante la administración estratégica de los activos vinculados a la identidad visual de la marca, incluyendo el valor de la marca (para el clientes y para la empresa).
16/02/2010
Hay una verdad que no por ser repetida hasta la saciedad, deja de ser cierta. Las empresas comercializan productos y servicios pero los consumidores compran marcas. […]
24/04/2010
Aún hoy, me da vértigo escuchar de boca de muchos ejecutivos la manida frase «Internet es el futuro» pues solo hay que observar el mercado para […]
01/07/2010
Recogiendo el testigo de mi hermano José B. Moreno sobre el meme lanzado por Marketing to Take Away sobre las marcas que nos gustan. En la […]
30/08/2010
El proceso de creación de marca no es algo oscuro ni abstracto. Más bien es todo lo contrario, se trata de un proceso perfectamente metódico y […]
30/09/2010
Tanto es así que si por ejemplo nos fijamos en un mercado nacional (en España) súper masificado de mensajes publicitarios como el de la telefonía móvil, […]
12/04/2011
La creación de marcas es mi pasión y ojo, he dicho crear marcas no diseñar logotipos. Generalmente los empresarios no son conscientes de que necesitan marcas […]
14/11/2011
En relación con el Restyling de Marca, estos días he mantenido un debate con una persona que anteriormente fue una estrecha colaboradora mía y a la […]
23/04/2014
¿Te has parado a pensar por qué algunas empresas elaboran una estrategia de múltiples marcas dentro de un mismo segmento de mercado a pesar de que […]
24/04/2014
¿Crees que sabrías reconocer un desafío? ¿y diferenciarlo de un dilema? Los desafíos son circunstancias que parecen consumir cada minuto de tu atención si los afrontas. […]