iento racional sobre el producto, este sencillamente será adquirido por afinidad y el comprador escogerá principalmente el que le sea más conocido o afín. Básicamente ese es el fundamento en el que se basan las corrientes del posicionamiento de marcas que aseguran que para cada necesidad de compra, los clientes manejan lo que denominan “lista corta” y esta se compone de 3/4 marcas que el cliente suele ordenar por afinidad como prefere…

ría siempre nos abre puertas que de otro modo permanecerían cerradas. El agua pierde su categoría de “agua embotellada” para conseguir luchar de tú a tú con las Soft Drink (refrescos). Nueva categoría, nueva percepción, nuevo mercado, nuevas ventas. LAS BARRERAS QUE BLOQUEAN NUEVOS CONSUMIDORES. LA BARRERA ESTRELLA La barrera que ofrece mayor potencial es aquella que resulta del confinamiento de una marca, producto o negocio a un target determina…

La creación de marcas es mi pasión y ojo, he dicho crear marcas no diseñar logotipos. Generalmente los empresarios no son conscientes de que necesitan marcas para fortalecer su negocio y así labrar su camino en un mercado tan duro como el actual. Es evidente que el logotipo forma parte de la marca, pero no lo es todo. ¿Qué ventajas aporta tener una marca? Coherencia: Una marca ha de ser capaz de transmitir todos los valores de una empresa, a t…

e a continuación voy a exponer mi postura: El primero (rebranding), es una arriesgada estrategia de marketing basada en el cambio de marca (incluida su denominación) con el fin de mantener o conservar su posicionamiento en el mercado. Este es el caso (por ejemplo) de Danone con su anterior Bio y actual Actimel entre otros muchos ejemplos que podemos ver. El segundo (restyling), consiste en actualizar una marca existente (en ningún caso su denomin…

FICHA TÉCNICA Cliente: EVA 2.0 Sector: Abogados Trabajo: Creación de la marca (naming), diseño y desarrollo de la misma. EL POSICIONAMIENTO Despacho de abogadas para mujeres especializado en separaciones y divorcios. LA NECESIDAD Obtener una marca reconocible, con personalidad y que dejara claro el posicionamiento de la marca frente a su mercado. LA SOLUCIÓN Se nos ocurrió que el mejor icono que representa a una mujer es lo que podríamos denom…