Propaganda, anuncios, publicidad, medios de comunicación, imagen corporativa y más…

Mi relación con Twitter

ramosu63 — Sun, 01 Jan 2012 12:04:55 +0000

Hola, participo activamente en algunas redes sociales en las que soy miembro desde hace bastante tiempo (no me gusta lo de experto y esas cosas), pero especialmente lo hago en Twitter y Facebook (aunque me confieso Twittero).

Lo que en mi opinión Twitter hace de maravilla, es fomentar que compartamos información interesante de forma altruista, permitiendonos con ello, estar al tanto de aquellos temas que sean de nuestro interés mediante conversaciones etiquetadas llamadas hashtags.

Para tener mi iniformación a mano yo uso principalmente Google Reader. Una ver localizo mis fuentes (webs interesantes) las clasifico por carpetas con las temáticas que me interesan (diseño, marketing, publicidad, etc) y finalmente mediante lectores RSS en el pc, iPhone o iPad voy leyendo y si considero que es una información interesante, la comparto en las Redes Sociales.

Mucha gente me pregunta cual es la fórmula para conseguir más seguidores en Twitter, pero lo cierto es que no deberían preocuparse por como conseguirlos, sino como mantener los que ya tienen. El único truco que yo conozco para hacerlo, es que en tus contenidos compartas información que verdaderamente es interesante para ti y para ellos. Si lo haces de forma habitual, lo más normal es que conserves tus seguidores y consigas algunos nuevos por el camino.

Muy importante, no olvides utilizar los hashtags y si tu contenido está relacionado con un tema, úsalos para poner a tus lectores en antecedentes sobre lo que van a poder leer en el contenido que compartes.

Gracias por tu tiempo, un abrazo.

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Rebranding vs Restyling

ramosu63 — Mon, 14 Nov 2011 11:55:47 +0000

Estos días he mantenido un debate con una persona que anteriormente fue subordinada mía y a la que considero, fue una pieza importante de mi equipo. Actualmente, es responsable de comunicación de una conocida empresa de seguridad (de lo cual me alegro más de lo que ella seguramente piensa).

El debate consistía en la definición de los conceptos Rebranding frente a Restyling por lo que a continuación voy a exponer mi postura:

El primero (rebranding), es una arriesgada estrategia de marketing basada en el cambio de marca (incluida su denominación) con el fin de mantener o conservar su posicionamiento en el mercado. Este es el caso (por ejemplo) de Danone con su anterior Bio y actual Actimel entre otros muchos ejemplos que podemos ver.

El segundo (restyling), consiste en actualizar una marca existente (en ningún caso su denominación) con el fin de modernizarla y adaptarla a una nueva circunstancia de la marca (necesidad de un cambio de percepción, etc) o una nueva exigencia del mercado. También podemos ver algunos ejemplos en el mercado.

A veces se olvida que marketing es una disciplina que queda por encima de comunicación y publicidad que son herramientas de marketing.

En marketing disponemos de una visión más amplia del campo de batalla, básicamente porque necesitamos manejar muchos datos y variables para así poder crear y diseñar las estrategias que después han de seguir otros departamentos como los ya mencionados.

Finalmente, quiero añadir una cosa más: aunque en ocasiones creemos saberlo todo, no siempre es así y asimilar que tenemos cosas que aprender no es algo malo sino el síntoma de que estamos en proceso de crecimiento profesional (además de ser una buena dosis de humildad).

Ojo con los conceptos.

Y ahora, quisiera saber: ¿tú que piensas? Déjame a continuación tus comentarios al respecto.

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Aerogeneradores Publicitarios, un sistema publicitario que no atenta contra el planeta.

ramosu63 — Tue, 01 Nov 2011 12:41:35 +0000

De un tiempo a esta parte (no se si es la edad, o la voz de mi conciencia) no puedo dejar de mirar el mundo con otros ojos. Y cuando lo hago, observo un mundo desgastado, explotado e incapaz de dar respuesta a la demanda de un ser humano con una enorme capacidad autodestructiva.

En una ocasión, diseñando la estrategia corporativa de la marca de un cliente dedicado a la promoción de viviendas bioclimáticas, encontré y posteriormente incorporé a su catálogo un proverbio Sioux que dice:

La tierra no es nuestra, la tomamos prestada a nuestros hijos y nietos.

No soy una persona catastrofista (ni mucho menos) es más, quien me conoce sabe que mi optimismo y positividad roza la inconsciencia. Por tanto, según mi punto de vista, no se trata de vivir en un planeta decadente o moribundo sino de observar, estudiar y crear nuevos elementos que lo hagan más sostenible y nos permitan dejar como legado de futuro, un mundo mejor.

Es obvio que me apasiona mi profesión. Añadiré además que la considero corresponsable de la situación que antes he comentado pues al fomentar el consumo, fomenta la actitud hiperexplotadora del ser humano.

Pero hoy quiero hablar de algo que aúna estas dos cosas: sostenibilidad y comunicación publicitaria y es que quiero hablar de los Aerogeneradores Publicitarios.

Los Aerogeneradores Publicitarios son unos soportes de difusión publicitaria muy llamativos por sus grandes dimensiones y sistemas de iluminación nocturna. Producen energía renovable (Minieólicas) y pueden permitir la autofinanciación del sistema en sí (además del consecuente ahorro energético).

Su instalación es muy rápida pues se lleva a cabo en un día aproximadamente.

Además, es un soporte publicitario eficaz, llamativo y comprometido con el medio ambiente, que es capaz de dar a conocer una empresa y sus productos.

Minieólicas

Desde hace mucho tiempo el hombre ha utilizado la fuerza del viento para realizar su trabajo, las aplicaciones de este tipo de energía se han extendido y actualmente somo capaces de generar electricidad a través del movimiento que esta fuerza genera. Un aerogenerador se encarga de transformar la energía del viento en electricidad y constan de unas hélices que con la ayuda del viento giran sobre su eje que a su vez mueve un rotor que es el que produce la energía eléctrica.

Ventajas de la energía minieólica:

Limpia con 0 emisiones de CO2 a la atmosfera.
Es natural ya que su origen está en los procesos atmosféricos de la Tierra.
Sin ruido, ya que al contrario del aerogenerador tripala que vemos instalado en la montaña, este no corta el viento, sino que la hélice vertical es empujada y no produce ruido alguno.
Gratuita ya que notiene costes de producción como los combustibles.
La energía generada es consumida en el mismo lugar, evitando la perdida de energía del transporte desde las grandes centrales productoras hasta nuestros hogares.
Se puede instalar en un sin fin de lugares, incluso en zonas no urbanizadas.
Funcionan desde una velocidad de viento inferior al tripala de eje horizontal y además aprovecha el viento en sus 360º.
No tiene impacto visual al ser de reducidas dimensiones ni tampoco afecta al vuelo de las aves de la zona.

Y la que profesionalmente considero la ventaja más importante que es la de hacer que un soporte (verdaderamente feo) pueda ser mirado con una dignidad mucho más alla de lo que méramente puede ser “una valla enorme sobre un palo largo”. ¿Verdad que ahora mirarás los monopostes con otros ojos?

Imagen: Flickr – Bioclair Energía Azul

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Una reflexión sobre una gran marca: MTV

novanoise — Thu, 21 Jul 2011 09:49:42 +0000

Tras el reciente cambio en la marca de MTV España, me gustaría hacer una pequeña reflexión de lo que para mí es una gran imagen corporativa: MTV.

MTV, empezó su andadura hace 30 años en Estados Unidos, aunque MTV España no tiene más de 11 años, la pudimos ver antes, en inglés mediante televisión, cable o satélite, donde emitían MTV Europa. En ella, podíamos ver todo tipo de programas musicales.

Pero con la entrada del nuevo siglo, la cadena empezó a cambiar su programación, emitiendo reality shows o series, por lo que no es hasta 2010, donde dejan claro que ya no eran una cadena dedicada enteramente a la música sino una cadena de programas de entretenimiento y presentando con ello una versión modificada de su logotipo de siempre, en el que ya no aparece por ningún lado la promesa “Music Television”. Además han recortado un poco el pié y con ello ensanchado la marca.

Pese a este cambio, sigue siendo una marca extraordinaria y esto es gracias a los usos que en todo momento dan al logotipo, haciendo con el variaciones del logo bastante creativas, como por ejemplo:

Esperemos que en esta nueva andadura, sigan con esta política tan original de hacer aplicaciones y variaciones de la marca tan originales, creativas y pintorescas aunque ya no sean una cadena musical.

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Mapfre no tiene a Carolina, tiene un tesoro

ramosu63 — Mon, 20 Jun 2011 11:18:20 +0000

Cuando alguien nos recomienda personalmente el sabor de un helado, que vayamos a ver una película o que probemos un producto concreto, nuestro cerebro lo decodifica como un aval de confianza y este aval va directamente ligado a la relación que poseemos con el avalista según su relación con la recomendación.

La recomendación personal es una potente herramienta de marketing que llevamos mucho tiempo utilizando en publicidad y que denominados anuncios o spots testimoniales.

Hay muchos ejemplos de testimoniales, pos ejemplo, todo anuncio donde sale un famoso o un señor vestido de médico (por ejemplo) es del tipo testimonial y se fundamentan en que la familiaridad que sentimos hacia el famoso, se convierta en el aval de confianza que necesita el Spot para potenciar su credibilidad.

Así podremos ver (entre otros) a Manolo Escobar (que ha padecido alguna dolencia cardíaca) recomendándonos el consumo de un yogurt que nos ayudará a reducir el colesterol en nuestro organismo.

El problema es que este tipo de aval cada vez es menos creído por lo que hay que buscar otras formas de hacer buenos testimoniales. En esta línea la compañía aseguradora Maphre está haciendo un gran trabajo.

Llevamos unos meses viendo por televisión una serie de Spots en los que podemos ver como una chica maravillosa llamada Carolina Vallejo (agente Mapfre) atiende con proactividad, mucha amabilidad, gran iniciativa, cariño y familiaridad a sus clientes.

La estrategia de Mapfre está clara y consiste en inducirnos a pensar que cuando necesitemos algo de ellos, seremos atendidos por la Carolina de turno (magníficamente interpretada por cierto, por la actriz catalana Ivana Miño) en nuestro generalizado deseo de recibir la mejor atención posible.

El único requisito necesario para que este tipo de spots resulte efectivo, consiste en que consigamos creernos la propuesta de valor que aporta Carolina y esto ha de estar basado en que se ofrezca un buen producto (en este caso, servicio). Unas pequeñas dosis de humor hacen el resto en nuestro consumista y siempre deseoso de experiencias agradables cerebro.

A continuación, podemos ver algunos de los spots de Maphre donde se desarrolla esta estrategia: