La creación de marcas es mi pasión y ojo, he dicho crear marcas no diseñar logotipos. Generalmente los empresarios no son conscientes de que necesitan marcas para fortalecer su negocio y así labrar su camino en un mercado tan duro como el actual. Es evidente que el logotipo forma parte de la marca, pero no lo es todo.
7 trucos para escribir un buen Copy Publicitario (David Ogilvy)
David Ogilvy (y no os estoy descubriendo el nuevo mundo) es una leyenda de la publicidad. A menudo, se le ha descrito como el “Original Mad Men” (de la conocida serie de TV) y como “El Padre de la publicidad”. Ogilvy es conocido principalmente por sus trabajos publicitarios al frente de Ogilvy & Mather. Además de la construcción de una empresa multimillonaria, David también ayudó a crear grandes y exitosas campañas para clientes como Paloma, Shell, y Rolls-Royce.
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¿Se puede hacer un Dashboard para controlar el rendimiento en publicidad convencional (Offline)?
La respuesta evidentemente es que sí. El inconveniente es que no recoge todo el volumen estadístico de datos que sí recogen los dashboard de publicidad Online.
No obstante, es importantísimo controlar esos datos porque de esa forma puedes conocer en todo momento la rentabilidad de tu inversión (ROI: Retorno Objetivo de la Inversión). El único problema es que toda esta recapitulación de datos, únicamente puede hacerse de forma analógica, o sea, preguntando a cada cliente cómo te ha conocido y qué le ha llevado hasta tí. (lo que yo denomino “origen del contacto”).
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Invertir en hacer marca
Tanto es así que si por ejemplo nos fijamos en un mercado nacional (en España) súper masificado de mensajes publicitarios como el de la telefonía móvil, donde más o menos todos nos dicen lo mismo, nos dan lo mismo y nos tratan igual de mal, la única forma de verdadera diferenciación que han encontrado estas compañías es por medio del color que las distingue (que evidentemente forma parte de sus respectivas identidades corporativas).
Así nos encontramos el color azul, el rojo y el naranja. ¿He tenido que dar los nombres de estas empresas? ¿sabes de cuales te hablo? pues eso se consigue invirtiendo bien en tu marca.
La pregunta final es ¿como puedo invertir en mi marca? Esto es sencillo, consulta a profesionales (entiéndase alguien con experiencia y que cubra más ramas que el mero hecho de haber realizado un curso de Photoshop de 400 horas). Continue Reading »
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El proceso de creación de una marca
He estado pensando en lo mucho que se preocupan algunos “superestudios” por mantener en secreto sus “superfórmulas” para crear algunas nuevas “supermarcas”.
En algunos casos parece que las creaciones salen de la inspiración divina de un diseñador iluminado pero la realidad está muy lejos de esa percepción como vamos a ver a continuación.
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