Branding es la disciplina de marketing dedicada al desarrollo, creación y gestión de marcas.

Poniéndonos algo más sesudos, branding es un anglicismo muy empleado en marketing y hace referencia a una disciplina dedicada a la construcción de marcas.

Entendamos construcción de marcas como el proceso de planificación, diseño y gestión de las mismas.

Se hace mediante la administración estratégica de los activos vinculados a la identidad visual de la marca, incluyendo el valor de la marca (para el clientes y para la empresa).

12 abril, 2011

Una marca en un negocio

La creación de marcas es mi pasión y ojo, he dicho crear marcas no diseñar logotipos. Generalmente los empresarios no son conscientes de que necesitan marcas […]
30 septiembre, 2010

Invertir en hacer marca

Tanto es así que si por ejemplo nos fijamos en un mercado nacional (en España) súper masificado de mensajes publicitarios como el de la telefonía móvil, […]
30 agosto, 2010

El proceso de creación de una marca

He estado pensando en lo mucho que se preocupan algunos «superestudios» por mantener en secreto sus «superfórmulas» para crear algunas nuevas «supermarcas». En algunos casos parece […]
1 julio, 2010

Yo de quien verdaderamente soy fan es de…

Recogiendo el testigo de mi hermano José B. Moreno sobre el meme lanzado por Marketing to Take Away sobre las marcas que nos gustan. En la […]
24 abril, 2010

Las Marcas e Internet

Aún hoy, me da vértigo escuchar de boca de muchos ejecutivos la manida frase «Internet es el futuro» pues solo hay que observar el mercado para […]
16 febrero, 2010

Las Marcas y su posicionamiento en el mercado

Hay una verdad que no por ser repetida hasta la saciedad, deja de ser cierta. Las empresas comercializan productos y servicios pero los consumidores compran marcas. […]
4 septiembre, 2009

Marcas vs Atención Prestada

Una reflexión sobre el trabajo constante de un Brand Manager.