Branding es la disciplina de marketing dedicada al desarrollo, creación y gestión de marcas.

Poniéndonos algo más sesudos, branding es un anglicismo muy empleado en marketing y hace referencia a una disciplina dedicada a la construcción de marcas.

Entendamos construcción de marcas como el proceso de planificación, diseño y gestión de las mismas.

Se hace mediante la administración estratégica de los activos vinculados a la identidad visual de la marca, incluyendo el valor de la marca (para el clientes y para la empresa).

28 abril, 2014

¿Están las marcas preparadas para los dinámicos mercados actuales?

Tal y como mencionamos en el post “Los dilemas y desafíos de las marcas”, en los mercados, la acción-reacción es una constante. Cuando las dinámicas de […]
24 abril, 2014

Los dilemas y desafíos de las marcas

¿Crees que sabrías reconocer un desafío? ¿y diferenciarlo de un dilema? Los desafíos son circunstancias que parecen consumir cada minuto de tu atención si los afrontas. […]
23 abril, 2014

Múltiples estrategias, múltiples marcas

¿Te has parado a pensar por qué algunas empresas mantienen múltiples marcas dentro de un mismo segmento de mercado a pesar de que es más caro […]
14 noviembre, 2011
Sobre el restyling de marca y el rebranding

Restyling de Marca vs Rebranding

En relación con el Restyling de Marca, estos días he mantenido un debate con una persona que anteriormente fue subordinada mía y a la que considero, […]
12 abril, 2011

Una marca en un negocio

La creación de marcas es mi pasión y ojo, he dicho crear marcas no diseñar logotipos. Generalmente los empresarios no son conscientes de que necesitan marcas […]
30 septiembre, 2010

Invertir en hacer marca

Tanto es así que si por ejemplo nos fijamos en un mercado nacional (en España) súper masificado de mensajes publicitarios como el de la telefonía móvil, […]
30 agosto, 2010

El proceso de creación de una marca

He estado pensando en lo mucho que se preocupan algunos “superestudios” por mantener en secreto sus “superfórmulas” para crear algunas nuevas “supermarcas”. En algunos casos parece […]
1 julio, 2010

Yo de quien verdaderamente soy fan es de…

Recogiendo el testigo de mi hermano José B. Moreno sobre el meme lanzado por Marketing to Take Away sobre las marcas que nos gustan. En la […]