Hoy por hoy, tener un cierto gusto estético no es garantía de saber valorar un buen diseño y mucho menos de poder corregirlo. Cuando un creativo profesional realiza un trabajo, tiene en cuenta una serie de pautas que para la mayoría de la gente son poco menos que desconocidas.

Por regla general, la gente desconoce o le traen sin cuidado aspectos como la forma, la composición o el color, no obstante, hacer uso de estos aspectos, aseguran la correcta interpretación de cada mensaje y de lo que se desea comunicar o transmitir con él.

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Cuando se contrata creatividad publicitaria tenga el destino que tenga (acción, pieza o campaña), los que somos profesionales de esto “de la comunicación publicitaria”, solemos enviarle al cliente un documento Brief o Briefing (una toma de datos) para que de ese modo, se nos pueda transmitir lo que el cliente espera de la acción.

Una vez recibimos esa información, hacemos una labor de investigación en la que completamos lo que el Briefing del cliente contiene y aportamos nuestros puntos de vista, recomendaciones e indicaciones que consideramos necesarias para realizar la acción.

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Cuando uno lidera una marca, requiere de una atención pormenorizada. Las marcas hay que planificarlas, desarrollarlas, ponerlas en marcha,  mantenerlas vivas y actualizadas.

El mejor símil que encuentro para el trabajo de cualquier Brand Manager sería el mito de Sísifo, que podemos encontrar en la Odisea:

En el infierno Sísifo era  obligado a empujar una piedra enorme cuesta arriba por una ladera muy empinada, pero antes de que alcanzase la cima, la piedra siempre rodaba hacia abajo, y Sísifo tenía que empezar de nuevo desde el principio.

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Todos los que dedicamos nuestro tiempo a crear o ayudar a crear proyectos y más viviendo tiempos como los de ahora, aún estando en el fragor de la batalla, tenemos la obligación de analizar, estudiar, planificar, desarrollar, ejecutar, revisar y controlar lo que vamos a hacer antes de emprender acciones nuevas o tomar decisiones que puedan cambiar el rumbo de nuestros resultados (o de los de nuestros clientes).

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